Tết Nguyên đán là dịp đoàn viên gia đình, song cũng tạo áp lực về chuyện tình cảm đối với không ít người chưa lập gia đình. Để "đối phó" với những câu hỏi "tế nhị" của người thân trong gia đình, dịch vụ “thuê người yêu” nở rộ trên mạng xã hội với nhiều hình thức đa dạng.