Le "made in Vietnam" se taille une place sur le marché hexagonal
Hanoi (VNA) – Après trois ans de mise en œuvre de la Semaine des produits à l’occasion du Nouvel An lunaire vietnamien en France et d’une série de Semaines des produits vietnamiens dans toute la France organisées à travers les systèmes d’hypermarchés appartenant aux plus grands groupes de distribution en France tels que Carrefour, E.Leclerc et Sys U... les consommateurs français connaissent déjà les produits vietnamiens.
Ceci est le résultat d’un
modèle de coopération tripartite entre les distributeurs de détail, les
importateurs et les entreprises vietnamiennes à travers l’Office du commerce du
Vietnam en France, sous la direction du Département du marché d’Europe-Amérique
et de la coordination du Département de la promotion du commerce du ministère
de l’Industrie et du Commerce. Cette coordination vise à mettre en œuvre le projet
visant à encourager les entreprises vietnamiennes à participer directement aux
canaux de distribution étrangers pour la période allant jusqu’en 2030.
Comprenant le marché, la
culture, les modèles et les pratiques économiques, avec l’avantage des relations
étroites avec les importateurs et les distributeurs, le Bureau commercial du
Vietnam en France a coordonné avec les partenaires dans l’élaboration d’un
programme à moyen et long terme pour promouvoir et diffuser la culture, l’art
culinaire et des biens vietnamiens à un grand nombre de consommateurs en
France.
Ce modèle de coopération
a permis de faire apparaître pour la première fois du riz de marque
vietnamienne dans les rayons des deux plus grands hypermarchés de France,
E.Leclerc et Carrefour. Ensuite, les épices vietnamiennes ont également été
introduites dans le marché français sous la marque Dh Foods.
Actuellement, l’Office du commerce du Vietnam en France continue à se coordonner avec ses partenaires
pour proposer davantage de produits de marque vietnamienne aux consommateurs
locaux. Les produits vietnamiens seront progressivement introduits sur le
marché français sous les marques des entreprises vietnamiennes.
Le ministère de l’Industrie
et du Commerce a déclaré que c’était le moyen le plus efficace d’orienter et de
créer des habitudes de consommation des Français, augmentant ainsi la demande
du marché pour les produits vietnamiens.
Franck Kenner, directeur
exécutif de Carrefour France, a déclaré que Carrefour souhaitait offrir une
diversité de produits aux consommateurs français et vietnamiens avec une
cuisine exquise et saine.
« C’est pourquoi nous
sommes très intéressés par la présence plus forte de la gastronomie
vietnamienne et des produits agricoles vietnamiens dans la chaîne de supermarchés
Carrefour afin de pouvoir apporter des expériences et mieux servir les besoins
des consommateurs français », a souligné Franck Kenner.
Selon le ministère
vietnamien de l’Industrie et du Commerce, l’UE est actuellement le deuxième
plus grand marché d’importation au monde et la France est le quatrième
partenaire du Vietnam, mais le Vietnam ne représente qu’environ 2% de la part
de marché au total du chiffre d’affaires des importations de l’UE.
Par conséquent, pour augmenter la part de marché des produits vietnamiens dans l’UE ainsi qu’en France, l’élaboration et le positionnement de la marque sont extrêmement importants. Les facteurs nécessaires à la construction d’une marque sont de bons produits, de bonnes politiques promotionnelles et des canaux d’accès client appropriés.
En outre, pour construire une marque réussie, il est nécessaire de mener une campagne promotionnelle complète, commençant par une campagne visant à promouvoir des produits spécifiques de l’entreprise, une campagne visant à promouvoir l’industrie auprès d’amis internationaux, et notamment avoir une stratégie nationale. – NDEL/VNA